Сегодня упаковка – это один из главных носителей идентичности бренда и важнейший фактор принятия решения о покупке. По данным исследования Ipsos (международная маркетингово-исследовательская компания), 63% покупателей приобрели продукт повторно из-за внешнего вида упаковки, а 52% потребителей готовы доплачивать за продукты, если им нравится упаковка (на это указывает исследование агентства WestRock)