Как известно, упаковка – это средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, окружающую среду от загрязнений, а также процесс обращения продукции. В современном мире упаковка – неотъемлемая часть жизни человека. Ведь сейчас очень сложно найти какойнибудь товар без упаковки. Мебель, одежда, обувь, косметика, продукты питания и многие другие товары имеют упаковку. В настоящее время упаковка не только защищает продукт, но и выполняет коммуникативную функцию (т. е. происходит процесс передачи информации о том или ином товаре целевой аудитории – покупателю). Современный рынок перенасыщен информацией. Потребителю достаточно сложно при выборе товара ориентироваться под давлением большого количества рекламы. Поэтому упаковка является решающим фактором при покупке того или иного товара. Но потребители бывают разные... Как же выбрать при создании упаковки нужного потребителя, нужную целевую аудиторию? Как же создать ту самую «успешную» упаковку для того, чтобы она не оставалась незамеченной на одной полке с конкурентами?