Всеобщая тенденция перевода печати на цифровые технологии затрагивает все новые направления полиграфии. Этому способствуют, с одной стороны, совершенствование самих технологий, с другой – постепенное снижение тиражности и желание заказчиков как можно чаще вносить изменения в макеты, активно взаимодействуя с рынком с помощью различных маркетинговых инструментов. Рынок упаковки и этикетки – не исключение, внедрение цифровых технологий происходит под давлением владельцев брендов, которые ищут новые идеи для увеличения роста продаж. Печать переменных данных, быстрое создание вариативных дизайнов прототипов и тестирование их на фокус-группах, возможности по сокращению складских запасов – это основные преимущества цифровой печати. При этом качество печати современных цифровых решений успешно конкурирует с традиционными методами изготовления упаковки: офсетной и флексографской печатью, так, что определить, какая именно технология использовалась при создании того или иного продукта, крайне сложно