Хорошая упаковка не только выполняет свою непосредственную роль, связанную с защитой продукта и обеспечением эффективной продажи. Она также отражает и доносит до покупателя определенные идеи и ценности, создает впечатление о продукте, порождает чувства и, таким образом, побуждает потребителя предпочесть один продукт другому. Чтобы выяснить, какая упаковка впечатляет людей больше всего, сотрудники компании «Стора Энсо» (Финляндия) провели на выставке Interpack 2017 исследование, использовав как количественные, так и качественные методы. При этом они применили Packaging Wheel© – визуальный инструмент и процесс оценки, основанный на использовании выборки и разработанный компанией «Стора Энсо Pacprojekt»