Важность упаковки в современном маркетинге не вызывает сомнения – времена, когда она была просто емкостью для транспортировки содержимого, давно прошли, и сейчас упаковка является мощным инструментом, с помощью которого производитель общается с потребителем. В рамках данной статьи ее автор Ольга ГуСЕВА (Рекламные идеи) рассматривает связанные с упаковкой инструменты брендинга, которые могут использовать в своей практике российские производители.